國(guó)瓷永豐源是我們合作一年多的客戶，作為“國(guó)瓷”獲世界盛贊是品牌強(qiáng)大的文化根基，如今適應(yīng)市場(chǎng)變化，升級(jí)提出“國(guó)瓷走進(jìn)家宴”轉(zhuǎn)型理念。希望以瓷器構(gòu)建當(dāng)代中式生活新風(fēng)尚，讓久違的中國(guó)儀式感回歸萬(wàn)千家庭，滿足國(guó)人對(duì)高品質(zhì)生活的追求，并代表高端中國(guó)瓷器品牌持續(xù)影響世界。

靳劉高以善用的「超整案」模式，組建策略、品牌、空間團(tuán)隊(duì)，希望多觸點(diǎn)，幫助品牌講好故事，為品牌創(chuàng)造大價(jià)值。

圍繞“國(guó)瓷走進(jìn)家宴”轉(zhuǎn)型理念，一方面既要鞏固國(guó)瓷份量感，同時(shí)也要拉近與現(xiàn)代消費(fèi)者的距離感，通過(guò)品牌升級(jí)能夠讓以往看起來(lái)高不可攀的國(guó)瓷以儀式感方式進(jìn)入家庭，從生活品質(zhì)感塑造上，構(gòu)建美好生活聯(lián)想。

玻璃立面引入自然光線

塑造家的溫暖氛圍

門店形象墻兼顧品牌形象識(shí)別

與產(chǎn)品推廣展示功能，

玻璃立面為室內(nèi)引入自然光線，

增加透光和櫥窗感，

可直觀感受內(nèi)部溫暖氛圍。

國(guó)瓷永豐源外立面形象

新品陳列區(qū)，提升了“深圳制造”品牌元素識(shí)別性。

推開家宅大門

感受歸家的儀式感

門，是此次空間設(shè)計(jì)的一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，

入門，則是歸家禮序中的儀式與莊重感。

家宅大門上精心燒制的瓷片把手

圖案元素源自品牌輔助圖形。

圓的元素通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯，

成為空間陳列道具、場(chǎng)景構(gòu)成

與細(xì)節(jié)表達(dá)的落點(diǎn)，

構(gòu)成獨(dú)特的品牌印記。

圓桌

定義中式家宴核心場(chǎng)景

與西方分餐形式不同，

中國(guó)大家庭有“圍坐”的飲食習(xí)慣，

推開家宅大門，月亮燈下，

以圓桌呈現(xiàn)一場(chǎng)中式盛宴，

傳統(tǒng)中式曲屏分割空間，

寫意花好月圓人相聚時(shí)的團(tuán)圓美好。

中式曲屏采用雙面繡工藝，

圖案元素源于國(guó)瓷永豐源產(chǎn)品

「夫人瓷·西湖藍(lán)」牡丹花紋樣，

半透質(zhì)感，傳統(tǒng)造型元素，

圍合出朦朧的意境，

提升空間層次感。

多媒體軟屏貫穿空間

以現(xiàn)代化方式傳遞

傳統(tǒng)美好寓意

多媒體飄帶軟屏

融合花藝造景與產(chǎn)品陳列，

以創(chuàng)新展陳方式，

展現(xiàn)「深圳制造」科技屬性，

也是運(yùn)用多媒體將品牌文化

轉(zhuǎn)化為空間互動(dòng)體驗(yàn)。

多媒體圖案元素取自

國(guó)瓷永豐源產(chǎn)品「月亮?xí)r光」，

花團(tuán)錦簇，月滿人圓，

象征生活的圓融美好。

多媒體飄帶軟屏+人體動(dòng)態(tài)跟隨設(shè)計(jì)，

當(dāng)觀眾靠近時(shí)，

可感受繁花盛開之景，

與周圍的花卉造景相呼應(yīng)。

國(guó)瓷歷史

G20峰會(huì)夫人宴的

多維度陳列展示

「夫人瓷·西湖藍(lán)」

作為2016年G20峰會(huì)夫人宴用瓷，

讓世界共同領(lǐng)略中國(guó)式雅致生活。

通過(guò)專門的產(chǎn)品陳列區(qū)與多媒體屏推廣，

呈現(xiàn)這場(chǎng)國(guó)宴背后的國(guó)瓷故事。

國(guó)瓷永豐源產(chǎn)品體系豐富，單套產(chǎn)品體量大，陳列形式上也思考了不同組合的可能，長(zhǎng)桌呈現(xiàn)大場(chǎng)景，貨架與收納架的組合，也為小家庭的使用提供想象空間。

中式家宴的

另一種想象

以極具現(xiàn)代化的家庭用餐環(huán)境，

通過(guò)方桌與壁柜的組合，

融匯瓷器的精致，

花卉藝術(shù)的自然語(yǔ)言，

演繹中式家宴的另一種生活場(chǎng)景。

茶話空間，放大「品茶」的意味。

與展陳區(qū)的琳瑯滿目形成鮮明對(duì)比，

還原出溫暖舒適的飲茶之境，

折疊門屏風(fēng)，即表達(dá)東方含蓄之美，

同時(shí)亦可構(gòu)建一個(gè)私密的品茶空間。

細(xì)節(jié)塑造調(diào)性

“圓”于空間道具的轉(zhuǎn)譯

中島柜的圓角設(shè)計(jì)，兼具陳列展示與場(chǎng)景展示功能。

利用陳列貨架延伸小型圓桌展示臺(tái)設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品展示與陳列細(xì)節(jié)

水景裝置設(shè)計(jì)：水是生命之源，家是幸福之源。

收銀區(qū)品牌墻

蝕刻品牌百年發(fā)展歷程，

源于對(duì)品牌文化重新梳理與提煉，

采用白色瓷碟是圓滿的演繹，

也寓意品牌百年制瓷初心。

多媒體長(zhǎng)廊

動(dòng)態(tài)演繹品牌文化

隱喻中國(guó)式美好生活

近360平方的銷售空間中，

特別開設(shè)了一條多媒體文化長(zhǎng)廊，

相比于傳統(tǒng)單一的零售業(yè)態(tài)模式，

我們也在與客戶共同探索

如何通過(guò)多媒體講述品牌故事，

在沉浸式體驗(yàn)中提升大眾

對(duì)于品牌的認(rèn)知以及品牌理念的理解。

設(shè)計(jì)上以拱的形態(tài)和陣列展示的手法，

增加了長(zhǎng)廊行走的儀式感和秩序感。

視覺(jué)動(dòng)畫源自「石榴家園」系列，

在中式水墨畫中描繪出中式院落之美景，

動(dòng)態(tài)化演繹中國(guó)文化的美好寓意。

模塊洞口內(nèi)，

白色瓷盤中投影出

系列國(guó)瓷產(chǎn)品紋樣

與當(dāng)時(shí)國(guó)宴場(chǎng)景。

整體空間，以瓷器為聯(lián)結(jié)，

不同功能區(qū)域通過(guò)氛圍燈光營(yíng)造、

功能模塊的虛實(shí)交織、

以及中式家宴場(chǎng)景的多元構(gòu)成，

結(jié)合多媒體技術(shù)的應(yīng)用，

豐富品牌理念呈現(xiàn)。

1.0 代表國(guó)瓷，獲國(guó)際盛贊

瓷器是拿在手上可觸摸的歷史，鼎盛時(shí)期，中國(guó)瓷器耀眼世界，也曾伴隨時(shí)代變遷日漸式微。而今，新型工藝、科技和材料的不斷出現(xiàn)，為瓷文化發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。

國(guó)瓷永豐源，正是這樣一家經(jīng)歷過(guò)手工瓷時(shí)代，如今代表「深圳制造」力量，以科技賦能傳統(tǒng)工藝，多次作為“國(guó)瓷”，多次作為“國(guó)瓷”，在國(guó)際重要時(shí)刻，榮獲盛贊的中國(guó)高端瓷器品牌。

2016年G20峰會(huì)夫人宴現(xiàn)場(chǎng)

圖片來(lái)源：國(guó)瓷永豐源

2.0 品牌轉(zhuǎn)型

國(guó)瓷走進(jìn)家宴

目睹國(guó)際市場(chǎng)里中國(guó)頂尖瓷器品牌的稀缺，經(jīng)歷后疫情時(shí)代重新審視個(gè)體生活與企業(yè)發(fā)展，國(guó)瓷永豐源董事長(zhǎng)劉權(quán)輝先生，突破性提出“國(guó)瓷走進(jìn)家宴”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型理念，希望以瓷器構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)生活新風(fēng)尚，滿足國(guó)民高品質(zhì)生活需求，以中國(guó)式生活儀式感，讓中國(guó)瓷器文化持續(xù)影響世界。

價(jià)值輸出較分散，形式傳統(tǒng)

大體量鋪貨，冷光調(diào)性

難聯(lián)想家庭使用場(chǎng)景

化零為整

關(guān)鍵信息精煉概括

兩百多年的制瓷歷史讓品牌擁有很多可以向外界講述的故事，包括劉權(quán)輝先生作為廣東省非遺“紅釉彩瓷（滿堂紅）燒制技藝”傳人，也是源于祖輩歷代在色釉上的持續(xù)探索，使得瓷器顏色與細(xì)節(jié)可以呈現(xiàn)出極高品質(zhì)，成為如今能夠作為“國(guó)瓷”的文化與技藝積淀。

但現(xiàn)有視覺(jué)呈現(xiàn)上缺乏系統(tǒng)性，消費(fèi)者很難對(duì)品牌歷史發(fā)展線索一目了然。我們將原本分散出現(xiàn)的點(diǎn)精煉為：百年、六代、非遺、國(guó)瓷，通過(guò)關(guān)鍵事件與時(shí)間軸串聯(lián)成一條發(fā)展主線，方便銷售人員向大眾介紹品牌時(shí)能夠很快從四個(gè)維度講述歷史，也是空間品牌文化墻重要視覺(jué)元素。

深圳制造

明晰產(chǎn)地價(jià)值內(nèi)涵

在接觸國(guó)瓷永豐源之前，與普遍大眾消費(fèi)者心理認(rèn)知相似，頂尖的手工瓷很多產(chǎn)自景德鎮(zhèn)，而深圳制造的瓷器似乎并非“好瓷器”的代表。通過(guò)深度合作，了解品牌之所以一直強(qiáng)調(diào)「深圳制造」，源于深圳的整合力量以及與國(guó)際接軌的視野對(duì)行業(yè)革新帶來(lái)的影響力。立足深圳，整合全球原料、科技技術(shù)、專業(yè)人才與國(guó)際經(jīng)驗(yàn)等，賦能品牌發(fā)展，與傳統(tǒng)手工瓷相比，從技藝到規(guī)模化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)極大突破。

我們進(jìn)一步豐富了「深圳制造」四大優(yōu)勢(shì)，在原本的中國(guó)印章上優(yōu)化了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。成為品牌對(duì)外推廣與空間外立面的重要視覺(jué)傳播元素。

制瓷標(biāo)準(zhǔn)化

復(fù)雜工序圖像傳播

深度走訪制瓷工廠發(fā)現(xiàn)，要制作出一整套品相完好的瓷器需要經(jīng)過(guò)系列嚴(yán)格且復(fù)雜的流程與15道檢驗(yàn)關(guān)卡，每一道關(guān)卡都會(huì)淘汰一批不符合標(biāo)準(zhǔn)的瓷器，前期高淘汰率是最終品質(zhì)的保證。通過(guò)科技賦能傳統(tǒng)手工，精準(zhǔn)把控料、型、紋、色呈現(xiàn)狀態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)萬(wàn)千家庭用瓷品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化。

工藝流程固然是最大優(yōu)勢(shì)，但平鋪直敘消費(fèi)者容易無(wú)感，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上，采用信息圖像化方式，放大工藝價(jià)值，同時(shí)將品牌英文名貫穿于流程之間，提升國(guó)際傳播的品牌識(shí)別性。

「圓則滿 滿則圓」

蘊(yùn)含著國(guó)人對(duì)圓滿的向往。

家宴，也是一場(chǎng)關(guān)于圓滿的宴

器物與食材以富有儀式感的形式呈現(xiàn)，

其樂(lè)融融，天地圓和，人心聚合

感受親近帶來(lái)的溫暖幸福。

圓，是中國(guó)文化里

代表「圓滿」的精神符號(hào)

是品牌的重要特征，

也成為貫穿始終的品牌元素。

品牌推廣語(yǔ)

定義“中式家宴”

以團(tuán)圓聯(lián)想美好

國(guó)瓷走進(jìn)家宴，除了是將中國(guó)瓷器以儀式感方式帶向萬(wàn)千家庭，讓文化得以更好延續(xù)，也是通過(guò)瓷器組合，傳遞人與人相聚時(shí)的幸福感，成為品牌的情感基因。

基于這些思考，提出「中式家宴·幸福團(tuán)圓」，前者建立產(chǎn)品使用場(chǎng)景暗示，后者是從情感層面，提升情緒價(jià)值。

超級(jí)符號(hào)脈絡(luò)相承

保留圖形

弧形特征融于字標(biāo)

原有品牌符號(hào)極具特色，抽象演繹瓷器圓潤(rùn)器型，也象征品牌昂揚(yáng)發(fā)展之勢(shì)，已成為品牌獨(dú)特視覺(jué)資產(chǎn)。但字標(biāo)設(shè)計(jì)偏常規(guī)，與符號(hào)風(fēng)格缺乏統(tǒng)一感，基于「圓滿」概念，將特征融入LOGO字標(biāo)設(shè)計(jì)與整套形象系統(tǒng)。

2022年 國(guó)瓷永豐源品牌形象升級(jí)

赩熾：赤紅如火，光亮艷熾

《中國(guó)傳統(tǒng)色》郭浩 李建明 著

空間策展

創(chuàng)造獨(dú)特品牌場(chǎng)景

多維度講述品牌故事

結(jié)合之前品牌診斷，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有門店以大量鋪貨與堆頭為主，送禮的價(jià)值感濃厚，消費(fèi)者也能很快通過(guò)銷售人員介紹了解國(guó)瓷背后故事，但因生活感不足，消費(fèi)者比較難直觀想象瓷器在自己生活中呈現(xiàn)的樣子。

回到開篇，在我們參與的「國(guó)瓷永豐源·四季花谷店」設(shè)計(jì)中，空間團(tuán)隊(duì)與策略、品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)持續(xù)共創(chuàng)，以「圓則滿 滿則圓」貫穿整體空間設(shè)計(jì)，通過(guò)瓷器組合，場(chǎng)景化塑造當(dāng)代中式家宴生活圖景，結(jié)合多媒體與豐富的陳列方式呈現(xiàn)國(guó)瓷歷史。

升級(jí)改造前：項(xiàng)目走訪拍攝

升級(jí)改造后：2022年國(guó)瓷永豐源·四季花谷店全新空間

高層交流

項(xiàng)目主創(chuàng)心得

圍繞「圓則滿 滿則圓」的文化共鳴點(diǎn)，以瓷器觀照生活，讓國(guó)瓷以中國(guó)式儀式感走進(jìn)中國(guó)家庭，塑造當(dāng)代中式生活全新想象。在圓滿家宴的美好愿景下，以婉潤(rùn)流暢的線條造型呼應(yīng)品牌氣質(zhì)，襯托花藝與多媒體的靈動(dòng)場(chǎng)景，營(yíng)造整合式的產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌場(chǎng)景。所有的表現(xiàn)元素都與品牌有關(guān)，所有空間體驗(yàn)都在講述產(chǎn)品故事。一切都在情理之內(nèi)，卻又超越想象。

「靳劉高設(shè)計(jì)·超整案」

項(xiàng)目時(shí)間：2021年10月-2022年12月

創(chuàng)意總監(jiān)：高少康

品牌設(shè)計(jì)：

品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)：劉念

設(shè)計(jì)師：龍家容、張宇鵬

策略總監(jiān)：羅蘭

策略及撰文：謝慧云

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)：張?jiān)娞?

客戶關(guān)系：羅涵鈺

空間設(shè)計(jì)：

項(xiàng)目名稱：國(guó)瓷永豐源·旗艦店

項(xiàng)目地址：深圳市福田區(qū)香蜜湖四季花谷七號(hào)樓

項(xiàng)目面積：360m2

空間設(shè)計(jì)總監(jiān)：徐莫斯

空間設(shè)計(jì)師：朱曉靜、張明昂

客戶關(guān)系：毋保珍

項(xiàng)目合作：

空間視頻/照片拍攝：劉浩闖

以上內(nèi)容為靳劉高原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系后臺(tái)